GenPI.co Jateng - Membangun reputasi brand atau perusahaan bisa dilakukan dengans sejumlah cara mulai dari kampanye visi hingga performa finansial.
Pemerhati Komunikasi Korporat Public Relations, Hifni Alifahmi, mengatakan brand atau merek merupakan persepsi dari pengalaman atau informasi suatu produk.
Merek inilah yang membedakan antara produk satu dengan yang lainnya.
Brand ini berbeda dengan istilah branding yang berfokus pada proses penciptaan merek atau brand.
Usaha ini memastikan brand mampu mengikat atau menyentuh hati dan pikiran pelanggan.
“Itu pertanda sudah waktunya perlu rebranding,” kata Hifni, dikutip Undip.ac.id, Kamis (17/3).
Menurut Hifni, ada beberapa cara untuk membangun reputasi perusahaan menjadi lebih kuat dan baik bagi pembeli dan konsumennya.
Salah satunya adalah kampanye yang fokus pada atribut visi dan kepemimpinan dan tanggung jawab sosial.
Selain itu, perlu juga emotional appeal, produk dan layanan, lingkungan kerja dan kinerja keuangan.
Namun, sebelum itu perlu memetakan dan mengetahui posisi merek atau brand position dibandingkan para pesaing menurut pelanggan.
Pemetaan ini juga penting untuk melihat posisi merek menurut calon pelanggan dan pemangku kepentingan lainnya.
“Tahapannya adalah identifikasi, lalu seleksi atribut andalan, komunikasi atribut utama tersebut untuk menciptakan diferensiasi merek,” ujar dia.(*)
Silakan baca konten menarik lainnya dari GenPI.co di Google News